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bobAPP应用软文营销推广选择什么样的广告媒体才能完成效益最大化呢?

bobAPP应用软文营销推广选择什么样的广告媒体才能完成效益最大化呢? 

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广告投进的准则   

一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即经过电视、报纸、互联网等多种前言对同一则广告密布投进,妄图到达“1+1+1﹥3”的作用。那么,是不是广告投进选择的前言越多、投进的频次越多,广告作用就与投入的费用成正比呢?答案是未必。  

要使广告组合投进的收益最佳,必须把握以下准则: 

1.有用受众扩大准则   

任何一种前言的受众都不可能与企业产品的方针消费群完全重合,因此,企业组织投进广告应该最大程度地互补挑选前言,即选定一个前言后,要针对它没有包括在内的那一部分消费群,借助其他前言来完成。这样做的意图是,满足广告发布掩盖最大的有用人群,即企业产品的方针消费群。  

2.巩固进步准则   

顾客对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需求广告有一定的频率重复提示和巩固。由于受众对一则广告在一个前言上重复刊播的留意力会随时刻而减少,因此需求多种前言合作,延长受众对广告的留意时刻。  

3.信息互补准则 

不同的前言有着不同的传达特性,比方电视广告对于吸引顾客的留意力有所协助,但不能传递太大的信息量,报纸、杂志就能够传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息能够由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则能够由店头海报传递。(很多企业做促销广告会这样写明:详情请见店头海报!)  

4.时空穿插准则   

不同的前言有不同的时刻特征,比方电视、报纸发布十分及时,能够连续进行宣传,距离较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在前言组合中,应该考虑时刻上的合作。比方电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志职业网站做深度的软文广告。总归,不管采纳哪种形式投进广告,都应遵从效益最大化准则,即对在各种前言上发布的广告标准和频次进行合理的组合,以确保在到达广告作用的情况下,节省广告费用。

 

本文由bobAPP应用软文营销推广整理

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